Leyendo alt1040 me encuentro con este post sobre una excelente campaña antitabaco. Dejando aparte la técnica utilizada para realizar el video de la campaña (el cual creo que es impresionante), TheCigarretteIsDead.com me sirve de ejemplo perfecto para demostrar en vivo como funciona una campaña de marketing online.

The Cigarette Is Dead from FL2 Interactive on Vimeo.

En primer lugar está el vídeo de presentación, buscando el efecto viral (lo ha conseguido o yo no lo estaría comentando). Es directo y duro, basándose en el mensaje y motivando a la acción (en este caso dejar de fumar).

También tenemos un lema : The Cigarrette is Dead. Claro y conciso, llama la atención y deja claro su mensaje. http://www.thecigarretteisdead.com

El sitio web tiene un diseño muy efectivo y promueve la participación de los usuarios, permitiendo que estos cuenten las circunstancias personales que les impulsaron a dejar de fumar (en la mayoría de los casos por muerte de alguien cercano). Con todas estas historia montan una línea temporal que confiere al sitio un toque más humano y conmovedor.

En definitiva, una excelente campaña que espero tenga efecto en los adictos al tabaco. Por cierto, y como reflexión final, en el vídeo salen los países que luchan contra el tabaquismo, ¿por que no está España entre ellos?

Como explicar el marketing viral de forma sencilla y con un mensaje directo. No es tan fácil como pueda parecer, de hecho los que vivimos de internet lo tenemos asumido e interiorizado, pero cuando propones una campaña de marketing viral a aquellos que no son del gremio pueden confundirse y asumir ideas equivocadas sobre el tema.

He encontrado este vídeo que explica, de forma breve y directa, en palabras que todo el mundo pueda entender, lo que significa Marketing Viral:

Podéis encontrar más información en el blog de Alex Badalic:

VIRAL MARKETING #01

VIRAL MARKETING #02

Me considero afortunado ya que mi hija ha aprendido a dormirse sola por las noches. No siempre es así durante las horas de actividad, en la siesta por ejemplo, cuando puede tener más dificultades para conciliar el sueño.

Es en esos caso cuando la cojo en brazos, preparo el sitio donde va a dormir, apago aparatos que generen ruidos molestos y la duermo en brazos.

Episodio 4. Escoger el momento indicado, ni antes ni después

La lección aprendida en este contexto onírico ha sido :

1. Todo tiene su momento. Si la dejo y no está completamente dormida se despertará al instante y reclamará mi atención, pero es tiempo perdido tenerla en brazos cuando ya ha entrado en fase de sueño profundo . De la misma manera todo proyecto tiene su momento de lanzamiento, he visto grandes proyectos adelantarse al mercado y fracasar (por falta de madurez en el producto o por no estar el mercado preparado aún) , y otros llegar demasiado tarde y no encontrar mercado para ellos.

2. Prepara el terreno. Cuando ya está dormida en mis brazos, si no tengo preparado el entorno donde dormirá, es posible que se despierte mientras hago los arreglos necesarios. Antes de cualquier lanzamiento es indispensable preparar el terreno, tener en cuenta los factores del lanzamiento, tanto externos (mercado, competencia...) como internos ( equipo, financiación, modelo de negocio...), anticipar acontecimientos y problemas que se nos vayan a presentar y sobretodo, tener un buen plan de contingencia.

Igualmente, a veces todo falla, si se despierta tu hijo/a ríete de ti mismo, prepara mejor el siguiente asalto y pruébalo de nuevo. Si una startup fracasa mi consejo es el mismo, aprende, mejora y no te rindas, nunca te rindas.

Jim Rohn se define a si mismo como motivador, filósofo y emprendedor. Y es el creador de la teoría de las hormigas. En los tiempos actuales veo muchas empresas, demasiadas, que deberían haber leído a Jim Rohn antes de la crisis actual.

La teoría de las hormigas se divide en cuatro partes:

Uno. Las hormigas nunca se rinden

Siempre llegan a su destino sean cuales sean los obstáculos que se interpongan en su camino. Si añades un nuevo impedimento, se paran, piensan y salvan el obstáculo por encima o rodeándolo,pero nunca se desaniman ni se dan por vencidas.

Dos. Las hormigas piensan en el invierno durante todo el verano

El verano no durará para siempre, por eso las hormigas acumulan comida y preparan sus hormigueros para sobrevivir al invierno.

Durante las épocas de bonanza hay que tener en cuenta el comportamiento cíclico de los mercados y prevenir un invierno financiero.

Tres. Las hormigas piensan en el verano durante todo el invierno

Las hormigas saben que siempre llega el verano.

Los malos tiempos pasan y es importante mantener la moral alta. No sirve de nada recrearse en la desgracia actual, ten un actitud positiva, piensa en lo bueno que está por llegar.

Cuatro. Las hormigas acumulan tanto como pueden durante el verano

Las hormigas acumulan comida durante el verano, toda la comida que puedan llegar a reunir y más.

En tiempos de bonanza económica debes dar lo mejor de ti mismo, obtener un máximo rendimiento de tu trabajo. Nunca dormirte en los laureles.

Muy poco queda ya del secretismo y la ley del silencio que las empresas tecnológicas exigían a sus trabajadores en el siglo pasado, al menos en proyectos web, donde ahora la tecnología está al alcance de todos y las ventajas competitivas se consiguen mediante el  diseño, la usabilidad, la originalidad, el marketing y muchos otros factores... Estos son tiempos de compartir!

Es esta filosofía la que ha permitido que desde Softonic publiquemos esta presentación utilizada en la formación interna del personal. Si tiene buena acogida estoy convencido que no será la última.

Se trata de la presentación utilizada para una charla que di en las oficinas de Softonic, el tema central es la escalabilidad en proyectos web y está basada en un workshop impartido por Joe Stump de Digg, traducida al castellano y con algunas modificaciones y actualizaciones.

Todos aquellos comentarios, preguntas, críticas y mejoras son bienvenidos para poder actualizar este documento y que sea más útil para todos.

Una de las bases del éxito en cualquier startup es tener un buen dominio. Este dominio debería cumplir unos requisitos básicos que asegurasen el buen posicionamiento y funcionamiento del proyecto.

Los criterios que tengo en cuenta son:

• Que sea breve
• fácil de deletrear
• Descriptivo de lo que haces
• Con las palabras clave del proyecto ( para posicionamiento )
• Con la extensión adecuada ( preferentemente el .com )
• Que no se confunda con otros nombres ( bytes vs bites )
• Sin guiones
• Evitar letras repetidas juntas
• Sin otros significados en otros idiomas (aún recuerdo el Toyota pajero)
• Internacional (este punto puede llegar a ser muy complicado)
  

Ahora mismo tengo en mente diversos proyectos y necesito un dominio adecuado para ellos. Pero me encuentro con que el 95% de los dominios que se me ocurren ya están registrados.

Lo curioso del caso es que en su mayoría son dominios sin proyecto detrás. En realidad se trata de la compra masiva de dominios por parte de inversores esperando sacarle un beneficio económico mediante la reventa de los mismos, o simplemente dominios aparcados a los cuales adsense permite sacarles jugo.

Veo perfectamente lícita la especulación en nombres de dominios genéricos que atraen a las grandes empresas de sectores concretos (sexo.com, negocios.com ...). Pero tengo mis dudas sobre la ética de registrar de forma sistemática distintas variaciones de palabras clave, esperando que una de ellas se venda por un buen precio, amortizando así la inversión del total de dominios, pero bloqueando multitud de iniciativas de emprendedores que no se pueden permitir la inversión inicial del dominio.

Al final, como siempre, gana la persistencia y encuentras el nombre con el que esperas comerte el mundo. Pero no siempre es el más adecuado y además has perdido una cantidad indecente de tiempo (mi bien más preciado) en la elección del mismo.

Navegando por la red a diario me llegan noticias de grandes series que se estrenan con mucho éxito, de películas muy interesantes que llegan a todas las salas de cine del mundo, de documentales que amplían nuestros conocimientos y nuestra percepción de la realidad hasta niveles insospechados.

Afortunadamente en España, nunca veremos nada de esto en ningún canal de televisión (salvo contadas excepciones). Desde mi punto de vista lo más interesante que ponen son los anuncios, y ya los hemos visto demasiadas veces.

Es por eso que, cada día, después de cenar, le doy una inmerecida enésima oportunidad a la caja tonta. Y ella nunca me falla, siempre me complace con telediarios aburridos y partidistas que  siempre se regodean en las desgracias propias y ajenas, reposiciones de películas, series nacionales que en su mayoría no consiguen arrancarme ni una leve sonrisa o programas rosa de los que prefiero no reconocer su existencia.

Me quedo más tranquilo, veo que otro día pasa y en TV no hay nada interesante, así que la apago y aprovecho el tiempo para leer, trabajar un poco, ir a dormir antes para estar más descansado o pasar más tiempo con los míos charlando tranquilamente.

Esa es la razón por la que le agradezco a la señora televisión que esté tan atenta a mi estado de salud, siempre preocupada por mi cultura y mi economía, tan partidaria de mejorar las relaciones de pareja. Si no fuera así mostraría programas de calidad que me distraerían de lo que realmente es importante.

Señora televisión, gracias por ser así!

El ataque

Supongo que muchos de vosotros habreis recibido ya mensajes directos en twitter con el texto :

"Check this cool website..."

"Hey! I just got a FREE iphone..."

Tal y como es de suponer se trata de un un diabólico ataque de phishing. No hagáis click en el enlace, ya que redirige a : http://twitter.access-logins.com/login/, donde se os robarán las credenciales de twitter y se aprovechará vuestra cuenta para difundir más spam de forma viral entre vuestros contactos.

Para recuperar vuestra cuenta, sólo tenéis que entrar en twitter y resetear vuestro password (Forgot your password?), pero probablemente el mal ya estará hecho y recibiréis más mensajes de vuestros contactos con los textos anteriormente citados.

Twitter lo eplica en su blog : http://blog.twitter.com/2009/01/gone-phishing.html

Consejos para tener una cuenta en twitter más segura

• El sentido común : lo que parece Spam, normalmente es Spam (en mi correo nunca lo habría abierto).
• No dar nunca tus credenciales si la url no es twitter.com o un mashup conocido
• Modificar regularmente tu password en twitter
• Sólo seguir a gente de confianza
• Utilizar la última versión del navegador
• Ojear de vez en cuando los "phishing alerts" de twitter :http://search.twitter.com/search?q=%23phishingalert y leer el blog de twitter : http://blog.twitter.com
  

La reflexión

Siempre la hay, las cosas pasan siempre por alguna razón, y si alguien está realizando ataques contra las cuentas de twitter es porque esta aplicación es cada día más utilizada en todo el mundo. Este ataque confirma el éxito de twitter, ya que no se pesca donde no hay peces.